中国珠宝业迎来春天
最新统计显示，2010年我国珠宝市场销售总额约2450亿元，同比增长10%。其中仅网购销售就达约85亿元，同比增长120%。业内人士预计，2011年珠宝市场销售仍将大幅提升，网购销售预计约217亿元，同比增长将达155%。
中国珠宝玉石首饰行业协会相关负责人则表示，未来中国珠宝产业将进入一个新的发展时期。到2020年，我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为世界最大的珠宝消费市场。
不过，今年来，不断爆出的珠宝“质量门”，令到消费者对本土品牌的信任多少打了在折扣。业内人士就指出，与国外知名珠宝品牌相比，国内企业在品质提升、品牌塑造等方面还有很长的路要走。
现状：本土三股力量强势崛起
中国珠宝玉石首饰行业协会相关负责人指出，事实上，我国一些珠宝企业早已不再满足于长期为国外品牌做贴牌产品，凭借精湛的工艺、中国元素的设计，已经进入到终端市场的开拓中。中国民族品牌的崛起，主要依靠三股力量：香港老字号、内地新锐品牌以及新兴钻石网店。
内地品牌：全国范围内开拓加盟店
依靠设计领先及产业链优势，内地品牌潮宏基（002345）在过去几年的复合增长率超过两位数，并于今年年初成功上市，成为A股市场上第一家真正意义上的全国性珠宝首饰连锁企业。潮宏基副总裁表示，发展至今，珠宝行业逐步规范，消费者对品牌的认知度也逐渐上升，努力打造品牌才能在今后的市场中有更大的发展。业内人士认为，潮宏基最大的优势是对国内消费市场需求的深入了解以及强大的研发实力，“潮宏基的主要消费群体集中在25岁至35岁之间，他们对产品的款式要求非常之高，而在设计和研发方面的优势则可以满足他们个性化的需求。”
而来自上海的老凤祥（600612），今年除了一如既往地积极开拓加盟店外，在市场营销上则借世博会“火了一把”。老凤祥分布在全国的门店中，就有近200家专卖店获得了世博的特许经销权。借助世博会这样千载难逢的机会，今年以来老凤祥更大范围地铺开了销售渠道和网络。
其他的内地品牌亦借助加盟商的力量在全国范围内迅速发展壮大，其中周大生的连锁店总数达1300多家，营销网络覆盖全国32个省市的300多个大中城市。
香港品牌：“战火”烧到三四线城市
在内地自主品牌崛起的同时，香港几大老字号亦凭借超凡的实力稳居市场前列。
周大福、周生生、金至尊和六福等香港品牌，销售网点绝大部分建立在省会及以上城市，以及一些富裕地区的二级城市，打入市场后迅速抢占当地的中高档百货公司。可以说，周大福、周生生等企业占领了中国黄金珠宝首饰的高端市场，是市场的领导者。同时，港资珠宝企业并不满足于在一线城市的布局，逐步开始在全国范围“跑马圈地”，通过直营和加盟等方式在全国布点，并积极向三四线城市进军。
在发展策略上，作为港资珠宝的代表品牌，周大福制定了“一线城市巩固发展，二线城市加大市场量，三线城市重点主抓”的政策。周大福计划未来10年在全国范围内新开1000家店。
另一著名品牌周生生现时于大中华区
钻石网店：打破珠宝首饰暴利神话
与此同时，大量珠宝网店的兴起打破了珠宝首饰暴利的神话。如：钻石小鸟、柯兰、九钻网和戴维尼网等，基本把钻饰的底价“赤裸裸”地展现在消费者面前，让普通消费者不再是珠宝首饰消费的弱势群体。这种因信息透明带来的变化，正在改变着珠宝首饰零售终端的格局。
经过前几年的市场铺垫，钻石小鸟作为珠宝电子商务的先行者已经打好了市场基础。钻石小鸟的在线客户定制模式，改变了传统珠宝的销售模式（钻石切割商—珠宝加工厂—零售商场—消费者），减少了零售商场环节，从而降低了中间环节的成本，最终做到让利给消费者。同样品质的钻石，网络上的价格与传统门店的钻石销售价格可相差30%～50%。
2010年，保守估计，网上珠宝卖家已达2000多家，其单品的增长速度远远高于普通商品。相关数据表明，中国每年约有1000万对新人结婚，婚庆消费总额高达2500亿元，只要其中的1/10用于珠宝消费，全年就有250亿元的消费空间。对于珠宝电子商务来说，这无疑是一个庞大的消费市场。
两低现象成中国珠宝业隐痛
中国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场以及世界第二大黄金(209,0.95,0.46%)市场，同时还是亚洲最大的钻石市场。近年来，中国的珠宝首饰消费一直保持着年均15%的增长势头。2005年，国内销售额达1400亿元，出口54.9亿美元，销量位居世界前列。预计到2010年，中国将成为全球珠宝首饰贸易中心，年销售将达到1800亿，出口将超过70亿美元。
与此同时，国内珠宝首饰行业在地域优势、文化优势、人力资源优势、政策优势等因素的作用下，形成了深圳、番禺、东莞、梧州、昌乐、镇平、诸暨等一批珠宝首饰特色产业基地，产业集群效应非常明显。
尽管在严酷的市场竞争中历练了20多年，行业也发展到相当的规模。但在不少业内人士看来，国内珠宝首饰业仍存在“进入门槛低、技术含量低”的“两低”问题。普遍存在于我国制造业中的高产低值现象，也正在成为国内珠宝首饰业的一大隐痛。
以珍珠饰品为例。中国是名副其实的珍珠大国，年产量高达1500吨，占世界总产量的95%，而产值却只占世界总量的15%。其中淡水珍珠占世界总产量的 99%，产值却只占9%。2003年，中国出口771吨珍珠，销售额8719万美元，平均每公斤仅113美元；法属波利尼西亚(俗称“大溪地”)出口 8.12吨，销售额却高达1亿多美元，每公斤超过了1万美元。重量不重质，使中国珍珠在国际市场名利双损。
“两低”问题，还直接导致国内珠宝首饰行业在短期内大扩容，而选料、加工、设计等环节的专业人才却极度匮乏。致使市场长期处于低层次价格竞争，产品同质化现象严重。整个行业千家一式、千店一面，缺乏差异化竞争，个别企业甚至以次充好，以假充真，使整个行业形象受损。