在广州桥中街珠岛花园里，有一个面积仅3平方米的微型社区超市。店主陈老板仅守着一台开店宝，就能做生意。
在没有硝烟的商战中，一场新的争夺战已悄然打响，那就是社区电商。先有拉卡拉以开拓者姿态携开店宝高调入驻社区便利店，后有顺丰以“嘿客”身份试水北上广深。而细心的消费者还可以发现，从去年“双十一”后，天猫购物就多出了“服务点代收”的选项，这些服务点就隐藏在小区便利店、报刊亭、洗衣店里。
拉卡拉顺丰出招
一台黄色的触屏多媒体机器，除了用来还款，还具有网购功能。消费者只要打开拉卡拉开店宝的“社区商城”，选定产品，输入个人的联系方式和邮寄地址便可刷卡订购。如果考虑到安全问题，顾客也可以自行到社区商店领取。
这种社区电商服务不仅针对消费者，经营社区超市的老板也可从中获利。如广州的陈老板，他把社区商城上售卖的产品做成堆头展示放在门前，如果有居民想购买，他再去社区商城上“网购”，不需要进货囤货成本，就可以得到拉卡拉的分润。
作为第三方支付，拉卡拉9年来已在全国300个城市布局30万个网点。
与拉卡拉不同的，顺丰嘿客选择自建直营便利店。店内也同样不设仓储，而是以产品照片代替，如果顾客有购买的潜在意向可以通过扫描二维码来查询商品详情。与在家网购不同的是，嘿客店里操作的是专用上网设备，而且根据顺丰的工作人员介绍，现场也会有少许实物商品的展示和体验，同时也办理邮寄快递。
阿里也悄然布局
虽然没有大张旗鼓的宣传，但其实从去年“双十一”之后，阿里已经开始悄然布局社区。
常常使用天猫的网购用户可以发现，在选择送货地址的时候多了一个“代收”的选项。在天猫下单并且选择收货地址后，系统会自动匹配出周边的服务站点，用户可选择代收货，货到后可凭短信通知和密码取件。
据不完全统计，广州签约的代收服务站年初已达到近500家，目前这一数字还在增加。服务站多是深入社区的连锁便利店、物业公司、社区小店，包括喜士多、美宜佳超市等。
代收货服务站百分百靠谱吗？天猫相关负责人表示，一旦发生货物丢失、破损、未按时通知等问题，消费者都可以向天猫发起投诉，并且按照损失情况协商赔付。对阿里来说，进驻便利店不仅仅是布局社区，更多的是发展场景支付的一部分。
拉卡拉表示，中国的O 2O仍处于起步阶段，目前尚无领军企业，也不存在标杆模式。因此，更具竞争性和不确定性。他们相信这一模式符合以社区群居的中国人的消费习惯。
采写：南都记者伊晓霞 刘倩实习生谭佩琦
作者：伊晓霞 刘倩谭佩琦