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新婚满月 大众点评是这样和腾讯融合的

时间:2018-05-09 19:52:23

文/宋宣(微信号:barensong)

  整整一个月前,大众点评与腾讯正式在上海领证结婚了。一个月后,腾讯点评已蠢蠢欲动,酝酿许久的合作大计正在悄然展开。而一旦合作成功,模式很有可能将复制到同样被腾讯收编的京东身上。

  在进行了一番独家打探后,巴人发现腾讯与点评的合作已初具体系,主要有以下几点:1、手Q已成点评入驻腾讯的试验田。2、郑志昊已“进驻”点评担当“产品经理”。3、微信朋友圈将成点评O2O新阵地。4、支付合作已深度展开。5、未来点评将深入腾讯各条产品线。

  下面巴人就将逐一为您揭开这几项合作的面纱。

  手Q成试验田关系链+位置服务是核心

  大众点评内部人士此前对巴人透露,很快点评将发布与手Q的合作信息。对此大众点评副总裁姜跃平向巴人确认,目前,大众点评的确正在加紧和手Q进行对接工作,与手Q打包合作的还有QQ空间。而与手Q、QQ空间与点评间的合作要点是,它们将成为点评试水腾讯生态的试验田,合作尺度将更大。主要基于以下两方面。

  其一,基于位置推送点评信息,在点评宣布腾讯入股当天,手Q便迫不及待的接入了点评的内容,挤掉了微生活的位置。而未来这一服务将更重视位置本身,当用户来到异地时,手Q将自动向其推荐本地化的生活信息,而这一功能未来很有可能在手Q试水成功后接入至微信!

  其二,导入手Q关系链,与QQ的合作将全面基于社交关系,在打通账号体系和关系链后,用户登陆点评查看信息时将会首先看到“好友”发送的点评信息,但姜表示,账号打通及关系链目前不是短期规划,但项目已在进行中。

  郑志昊加盟点评监督点评产品线

  此前,有腾讯内部人士爆料称,原腾讯SNG总经理郑志昊将加入大众点评,通对此消息,巴人在求证了点评公关部及内部人士后,得知如下信息:郑志昊将与点评副总姜跃平共同负责大众点评产品工作,并掌管酒店事业部,而对于与腾讯合作方面,郑志昊不会过多涉及,具体合作仍由归姜跃平管理的“战略投资与合作”部门负责,而在腾讯内部郑仍担任SEVP,同时负责广点通业务。

  打探过程中,巴人发现了一些有意思的细节,郑志昊进入点评后大众点评并未高调公布这一信息,而是在被媒体追问后做出了极其简短的回答。而从其担任的职位来讲,官方给出的消息也相对含糊。巴人斗胆猜测,这是否是Pony马派出的一个进驻点评的监工呢?急缺狼性的大众点评或许需要一些腾讯骨子里的基因。

  点评“独家”攻陷朋友圈新O2O阵地将形成

  点评内部人士透露,下一阶段与微信的合作将主要集中于朋友圈,用户在发布照片时将可选择具体商铺及位置。而这一服务后端的商家数据将由大众点评独家提供!该人士同时表示,不出意外的话,下一版本的微信就将上线该功能。攻陷了朋友圈,将给大众点评提供很大想象空间!

  对于微信合作的逻辑姜跃平则透露,目前,点评与微信的合作相对谨慎,并没有做过多尝试,毕竟微信是“风口浪尖”上的产品,尺度更大的合作将首先在手Q上实验。

  先行的支付合作点评与腾讯合作的敲门砖

  在点评内部看来,唯一放开且必须快速接入的产品非微信支付莫属。去年10月底,大众点评率先在团购产品中接入了微信支付,本月12日,大众点评再次宣布,旗下在线预定业务接入微信支付。而点评并未高调宣布的还有此前使用微信支付付款团购单便可力减20元的活动。

  兵马未动,粮草先行,作为腾讯的“占位”产品,点评对此的支持力度也是空前的。虽然,支付宝依然可以在大众点评中使用,但双方的合作层级显然已经降低。

  未来合作点评或进入腾讯大部分产品线

  内部人士透露,合作未来将涉及腾讯几乎全部产品线,浏览器、应用宝、广点通都将不同程度的与大众点评展开合作。

  而正如在此前发布会上腾讯总裁刘炽平表露出的那样,微生活将逐渐在腾讯内部被弱化,未来仅负责公众号的O2O推广工作,及少量腾讯O2O业务。点评则将在各条产品线上逐渐取代微生活此前在腾讯的地位。

  最后

  位于上海的大众点评“战略投资与合作”部目前是承担与腾讯合作沟通的主要部门,在打探以上消息的几天中,无不感受到该部门的繁忙,这也侧面印证了点评与腾讯的合作正在加紧进行。

  在巴人看来,整合点评更广的意义在于,对于同样被腾讯收编的京东来说,腾讯与点评的整合成功将支撑起投资者对于京东与腾讯合作的信心,也将为京东与腾讯整合提供可借鉴的范本。

  而在腾讯内部放进一只“狼”,也提醒了各条业务线如果不好好干未来的后果将是什么,激励其内部业务打起精神。当然,更重要的现实意义是未来腾讯的O2O业务有了一个有力的支点,大众点评也将在与腾讯的全线合作中切实承担起更多O2O重任。