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名人演讲稿汪文斌在第四届艾瑞新营销年会上的演讲

时间:2023-05-10 14:56:27


各位朋友:

  大家好!

  目前,网络视频正在以极其丰富的表现情势遭到网民和青年人的欢迎,在美国,2009年4月份网络视频的用户数已经是1.5亿,占了美国互联网用户的77.8%。人均每月观看视频的总数是110.7个,每月观看视频的时间是385分钟。中国也是如此,2009年6月份,网络视频的用户数已到达了 2.3亿,为美国网络视频用户数的1.8倍。随着3G商用的推广,无线互联网视频的利用范围也将会更为庞大,用户主要是在30岁以下的高学历的主流消费群体,每周均匀收看视频的次数是3.96次。

  我们曾做过一个对照,2006年15岁至24岁,平天天观看电视的观众时间是145分钟。但是到了2008年,收看电视的时间是130分钟,也就是说,2006年、2007年、2008年,15岁至24岁的电视观众,他们每年减少收看电视的时间是5分钟。然而,在65岁这一人群里面,这三年均匀每年收看电视的时间反而增加了3分钟,所以电视与互联网正在构成一种互补的新格式。

  另外一个数据显示,2008年美国视频网络广告的范围到达了5.9亿美金,2009年依然保持44.8%的增长率,市场范围将会到达8.5亿美金,2013年有看到达46亿美金。不丢脸出,网络视频的普及和利用,是在线视频营销和占网络营销中的份额会进一步扩大。而在网络视频营销领域,Youtube 创造了非常大的成功,Youtube是由3名Ebay前员工创办的,几个月以后被收购。而Hulu是由NBC和新闻团体合资成立,具有90家的电影机电视剧内容提供方,有1000多部电视剧集,有400多部电影。

  Aoutube已成了行业的龙头,每月均匀的用户数到达了1亿,相比之下Hulu只有2.6%的市场份额,但是在上线确当年实现了毛利1200万美金。由于80%的视频都可以植进广告,它建立了所谓的Hulu标准广告的概念和互动性的法则,以用户满意的任何方式进行广告的包装和销售,将广告变得更加有趣,更加符[汪文斌在第四届艾瑞新营销年会上的演讲http://www.fwJIA.cOM 欢迎您访问范.文,之.家[]]合浏览者的需求习惯。

  英国的《经济学人》杂志以为YouTube证明了用户会上网观看视频,而Hulu则证明了广告主会为视频买单。Youtube范围很大,但是创收乏力,目前亏损,而Hulu固然范围小,但是盈利,现在两个方面都在不断地探索。目前,Youtube已引进了很多正版的内容提供商,而Hulu开始关注社交的功能,建立起网络社交的板块Hulu朋友,通过这个板块大家可以建立起个人主页,并且可以实现交换和共享。Youtube和Hulu的竞争给了我们一个最为重要的实在,正版相当重要。

  央视网会提供最大化的版权传播,除丰富的电视节目和电视剧之外,我们已与奥委会签约,取得了2010年温哥华冬季奥运会,和2012年伦敦夏季奥运会的新媒体独家转播权。我们已于亚奥理事会签约,2010年第16届广州亚运会的新媒体独家转播权。除此之外,我们还具有和行将具有世界杯、NBA、英超、意甲、德甲、欧冠等世界顶级赛事的资源。

  大家可能知道,央视网正在筹建国家网络电视台,而上线后的国家网络电视台,它将建成我国范围最大的网络视听节目数据库。它不但要把天天新增的视听节目纳进这个数据库的范畴,同时会发掘历史的视频节目,建立网络的影像博物馆。

  除发挥我们的上风之外,我们会海纳百川,调动网民的积极性,大家一起来建立这个中国范围最大的网络视频数据库,并且使广大的网民可以通过量终端来分享网络视频数据库的服务。

  综上所述,央视网将依托上风的资源,将内容的价值最大化,为买方市场打造凝聚力最强、黏着力更大的网民聚集地,同时我们通过优秀的互联网平台,帮助买方实现营销,把最优良的互联网媒体和最优良的用户连接起来,实现内容版权的最大化传播。我们相信通过双方或是多方的合作,我们将能够促进网络视频营销的创新发展,我们大家一起来共赢。谢谢大家! [ 本文汪文斌在第四届艾瑞新营销年会上的演讲(2)-来源_于范.文家 WWW.FWJIA.COM }

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